□雨 辰

文化和旅游部最新数据显示，2025年一季度，全国乡村旅游接待总人次为7.07亿，同比增长8.9%；全国乡村旅游接待总收入4120亿元，同比增长5.6%；全国乡村旅游从业总人数为712万，同比增长2.2%。

（据新华社）

居民可支配收入不断增长，也带动了旅游的持续火爆。当人们看惯了“一成不变”的名胜古迹，极具乡土特色的乡村旅游正在成为人们的选择，而扣准了“特色”二字，才是发展乡村旅游的精髓。

乡村旅游处于快速发展阶段，需研判好方向并科学推进。从文化和旅游部的统计数据看，全国乡村旅游接待总人次同比增长幅度让人惊喜，这仅仅是今年前三个月的数据，旅游旺季的大幕尚未真正拉开，但火热的趋势已经显现。认真研判当前旅游业发展脉络，做好本地乡村旅游资源摸底和挖掘工作，需要相关部门和行业有识之士加强配合，并作好整体发展规划，为招商引资打好基础，以积极的态度迎接乡村旅游的快速增长。

乡村旅游在于“特色”，“一阵风式”投入不科学，要合理开发和利用有限的乡村旅游资源。乡村旅游看似火热，但不同乡村有着各自鲜明的特点，不管是中东部地区村庄，还是西部地区村庄，其拥有的独一无二的人文景观，才是吸引游客纷至沓来的最大底气。看到乡村旅游热度在增长，相同地域内一窝蜂地上项目，导致一些项目同质化现象严重，降低了市场竞争力，损的是投资者的积极性、伤的是资源拥有者的热情。重点扶持、积极拓展现有成熟乡村旅游项目，使其成长为远近闻名的旅游品牌，要比着急开辟新的“乡味”游项目更为实际。

在当下旅游行业的发展现状中，如何科学地、系统地规划乡村旅游景点，需要深入研究和探讨。而常规的乡村旅游开发思路正在发生颠覆性的变化，“想游客正在想”已经过渡到“想游客不曾想”，行业领先者正在挖空心思做着“预判了你的预判”的猜想题，而“特色”仅仅是必答题之一。