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11月11日，央视财经频道《消费主张》栏目播出了《秋冬进补必备，新山药上市啦！》节目，通过记者走访怀山药的生产地——焦作温县，为观众带来最新的消息。

（据《焦作晚报》）

铁棍山药，历史底蕴如陈酿般醇厚，品质与功效堪称上乘，是药食同源的典范、滋补养生的佳品。焦作在开发挖掘方面已有所建树，产量与质量逐步提升，宣传推广也让它在国内外崭露头角。我们欣喜地看到，铁棍山药这一焦作的瑰宝，目前已小有名气，但我们还希望它再火一点，大放异彩。

近年来，我市围绕以铁棍山药为首的“四大怀药”进行开发挖掘，在扩大产量质量的同时，作了很多宣传推广，让国内外消费者了解了铁棍山药的独特个性，极大地提高了铁棍山药的知名度和美誉度，也让以铁棍山药为首的“四大怀药”知名度大增，成为广大消费者喜爱的特色农产品。

笔者注意到，铁棍山药过往宣传虽多，但力量较为分散，未能形成强大的宣传合力。媒体与网络各自为战，虽时有亮点，却难以汇聚成汹涌浪潮。这就需要我们集中火力，打造有热度、有冲击力的宣传活动，让铁棍山药的名字如雷贯耳，深深植入消费者的记忆深处。

四大怀药的核心消费群体——中老年人，对电视剧情有独钟。若能巧妙地将铁棍山药融入影视情节之中，其可信度与影响力必将呈几何级数增长。比如，在一部家庭伦理剧中，主角为长辈精心熬制一碗山药粥，镜头特写那软糯的山药，旁白介绍其养生功效，不经意间就能让观众对铁棍山药的滋补作用心领神会，从而激发购买欲。

让铁棍山药成为焦作最耀眼的金名片，使其在国内外市场上独树一帜，是我们共同的期盼与使命。只要我们齐心协力，在宣传上持续发力、创新求变，铁棍山药必将火爆出圈，为焦作带来荣耀与财富，让这一古老的滋补圣品在现代社会焕发出全新的生机与活力。