□许伟涛

先有河南博物院推出文创新品“考古盲盒”，带玩家在微型考古现场沉浸式体验考古的乐趣；后有“冰墩墩”“雪容融”相继跻身文创届“顶流”，一“墩”难求、一“融”难求的火爆场面令人印象深刻……让文旅融合“领跑”焦作高能级文旅，无疑需要更多文创产品成为其落地支撑。

毋庸置疑，在众多“旅游+文化”的融合模式中，文创类产品业态无疑是文化与旅游结合最直接、最有延展性、最富有生命力的，创意创新驱动力更强，文创成为文旅产业的重要支撑。为此，我市通过制定实施文旅文创融合战略2022年重点任务和重大项目清单，通过“清单式”推进，让重大项目开花结果，让重点任务推进落实。其中，重点任务共包含塑造“行走河南·读懂中国”焦作品牌形象、推进全域旅游发展、做大太极拳产业、加快文旅文创融合发展等29项内容，19个重大项目清单以项目为引领，包含项目建设内容、周期、进度等，是重点任务的再细化、再落实。

文化创意与旅游业的互动本质是文化和创意对旅游业价值链的渗透、辐射和延伸，促使旅游产业价值链增值。市领导调研文旅文创融合发展和项目建设情况时也多次强调，焦作市旅游资源丰富，历史文化底蕴深厚，充分具备文旅融合大发展的先决条件，要充分挖掘文化资源，积极开发创意设计，提升项目品质，丰富创新业态，形成具有长久生命力和吸引力的文化旅游热点，助推我市经济高质量发展。

在当下旅游景区，文创IP产品绝对成了标配，然而，由于旅游商品缺乏政策引导和支持，各地政府通常对景区建设、环境设施、服务质量等较为重视，在旅游商品开发和营销上重视不够、投入不足，不少景区为了文创而设计文创，往往与景区文化属性不匹配，特别是随着游客对旅游商品的品位要求越来越高，旅游商品发展亟待转型升级。

文创商品的孵化，其实就是赋能的一种过程。开发景区的文创产品，应使其产品更加有文化味、更加好玩，或是更加有趣味、更加有品质。故此，每个景区都要根据其独特的文化故事、特色卖点、地域特点等方面研发文创产品，以此满足游客的亲子、浪漫、静休等情感需求，聚会、团体组织的联谊需求，论坛、会议、拓展的商务需求，以及新奇、虚荣的猎奇需求，真正让旅游景区的品牌升级、文创落地、产品变现、完善体验带来新动能，存量变增量，实现“产业文创化 文创产业化”打造文创产业经济链，赋予景区更多新的价值。