□许伟涛

永久性免费！三亚鹿回头风景区官宣，自7月1日开始，对国内外游客和市民免费开放。这是继国内首个AAAAA级景区杭州西湖免费开放20年之后，又一景区宣布“免门票”。

其实，在这个暑期里，限期免费的景区更是不少。自7月1日至31日，云台山景区对全国游客免门票；自7月11日至31日，陕西宝鸡太白山景区面向全国游客免门票……

诸多景区缘何纷纷推出免门票活动？自然是想与西湖当年一样，能吸引到更多游客光顾、提升二次消费。如是“生意经”，自是不错。有统计数据表明，旅游产业链效益约为门票价值的7倍，其包括食宿、交通、购物及间接创造的社会财富。比如，最早摆脱对“门票经济”依赖的西湖景区，实行免费开放后，不仅大大提升了杭州的人气，使来杭州的游客几年之内翻番，还带动了周边酒店、餐饮、购物、娱乐等产业的发展，旅游收入大幅提升。

即使是从刺激旅游市场的角度来看，门票减免或优惠政策也无疑是最直接、最有效的措施之一。例如，崂山景区免票首日，进山预约人数为4604人次，是免门票措施实施前一天的6倍多；华山景区6月免门票以来，在携程网的门票订单量环比增长278%；张家界国家公园0元门票累计销量近4000张，6月至今门票订单量环比增长667%。

知其所来，明其所趋，方能得其所安。从长远来看，摆脱门票依赖是旅游业发展的趋势，只不过一场疫情让很多景区对实行门票免费和优惠活动进行了预演，并从中看到了未来长期实行门票免费或优惠活动的可能性。

正如三亚鹿回头风景区官方微信公众号介绍，三亚鹿回头风景区免费开放不仅是建设海南自由贸易港背景下，国有企业谋求转型升级的主动担当，更是旅游市场摆脱对“门票经济”的依赖，变得更加开放、更加成熟的一个契机。

诚哉斯言，景区“免票潮”经此一“疫”，是否会一免不回头？对于一些规模比较大、综合实力比较强、旅游产品项目比较丰富的景区，自然可以通过类似薄利多销的方式，放弃门票的收入，通过其他旅游产品项目再把钱赚回来。可对于不少门票依赖性较强、缺少竞争力强的旅游产品项目的中小景区，在景区免票热潮下难免被动，陷入两难窘境：如果景区不免票，客流就会越来越少；如果跟风免票，则没有收入来源。更何况免票后，维持景区运营的成本只会更多，资金链会愈加紧绷。

大趋所势，预之则赢。景区在此次“免票潮”袭来后，还当早作准备，应势转身！