□许伟涛

路边种植的薄荷提取出清新的薄荷露，用生物酵素做成天然的手工皂……这是笔者日前在沁阳走访时看到的文创农业新场景。

在“设计河南”的大背景下，当文化创意产业与农业相遇，又将碰撞出怎样的火花？长期专注于乡村文创设计的“90后”创业者周大翔坦言，文创农业作为继观光农业、生态农业、休闲农业后，新兴起的一种农业产业模式，“正方兴未艾，亦前路漫长”。

其兴在于将传统农业与文化创意产业相结合，借助文创思维逻辑，将文化、科技与农业要素相融合，从而开发、拓展传统农业功能，是提升、丰富传统农业价值的一种新兴业态；其漫长在于乡村占有的人才、设计等资源有限，亟待有规划地进行整合。

设计赋能，样本在前。河南省工业设计研究院为光山县所设计的光山十宝、光山十小宝、光山小小宝、光山大礼包系列包装已为光山县累计带来超过5亿元的营业收入。

文创农业也早已不是新鲜事。其起源于上世纪90年代后期，是将科技和人文要素融入农业生产，进一步拓展农业功能、整合资源，把传统农业发展为融生产、生活、生态为一体的现代农业。其实，在农业文创化的过程中，包装或设计只是末端。而所谓文创，应该包含“文化”与“创意”两个层次。河南省工业设计研究院院长王庆斌认为，文化是族群生活方式，族群聚集演化过程中的共有集体记忆，呈现以往到现代的生活轨迹，可透过历史、地理、人文、产业等来展现。故而农业文创，则应有“斯土斯民”的印记，否则苗栗甜柿和日本甜柿就没有不同。

休闲农业无文创便无灵魂。因为文化是内涵、是特质，是别人无法模仿和超越的。那么，文创农业路径为何？文创农产品农场、文创农艺工坊、文创农品专营店等专业型农业文创项目皆有成功样板，文创主题农庄、文创亲子农园、文创休闲农牧场等类与农业休闲旅游项目相结合，亦有成功范例。在我市发展全域旅游及高能级文旅的产业势能之下，其实全市可待开发利用的农业文创资源比比皆是。比如温县的现代农业示范区，主要以生态农业、高效农业的现代农业生产为主，可辅以参观、体验等休闲度假服务。同样，于其中并入文创农业，可以更好地发挥其示范和游览作用价值，亦具有十分广阔的市场前景。