□许伟涛

在疫情管控前提下，“休闲旅游”之旅游已暂时性不存在，只剩下了休闲。这从今年五一假期出现的“露营热”可管窥一斑。

经文化和旅游部数据中心测算，2022年五一假期5天，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%，按可比口径计算，仅恢复至疫情前同期的66.8%。在多地“非必要不出省”的倡议下，周边短途游满足了城市人群的出行需求。其中，露营显然是今年五一假期的“顶流”。携程数据显示，五一假期首日，“露营”在平台的访问热度达到历史峰值，搜索热度环比上周增长90%。

作为五一假期的“流量担当”，露营旅行的辐射效应凸显，其流量直接带动了露营地周边的旅游商家热度，对目的地旅游经济亦产生带动效应。由此亦可佐证，在本地游和周边游占据主导的前提下，旅游消费市场呈现出近程化、深度化、休闲化的总体特征。

当旅游圈“炫”起了一股都市户外风，以露营为首的户外活动被“卷”上新风口，仿佛一夜之间，任何有河有树有草地的地方，都可以成为“篷户区”。假日里，笔者与友人驱车进山，连前往月山寺的山路岔道口，也见到了露营基地的指示牌。

但愈是如此热浪迎面扑来，愈是要时刻保持冷静，值得思考流量究竟从何而来？毕竟，当各地刮起“露营风”时，最能撩拨人们前往的营地多少得有些能拿得出手的特色，比如自然景观、差异化的营地体验、满足多元需求的露营游乐综合体。事实也证明了这一点，那些“网红景观+特色玩法”的景区更易快速出圈。

其实，露营整体更趋向于文旅产业，可以说是一门重资产运营的生意。故此，尽管正当风口，但作为一个回报周期慢、利润率较低的业态，其品牌的忠诚度或许更加重要。毕竟，露营作为住宿的一个载体，最终是要打造多元化的商业综合体，而目前露营的高曝光率源于疫情的催生，加速了行业的成长，同时也意味着露营经济正面临营地水平参差不齐、多数难以赢利的困境，如何找准市场定位、探索经营模式是亟待解决的难题。特别是，随着露营经济的发展，露营营地将走向风格多样化的发展道路，目前已经出现了“营地+景区”“营地+田园”“营地+研学”“营地+演艺”等诸多模式，预计未来露营营地仍会朝着多样化、创新化道路发展。

诚哉斯言，对于行业而言，不管眼下的风口能持续多久，露营都会成为后疫情时代一种新的微度假旅游体验方式，并以“露营+”的形式长久存在，而运营能力及能否提供全流程的舒适服务、中高端的体验以及跨界联动的能力，才是最终比拼的关键。