□许伟涛

五一享受假日时光，乡村游受青睐。5月3日央视《新闻联播》报道我市博爱县北部山区寨豁乡探花庄村乡村振兴让以前的贫困村蝶变为美丽乡村，五一期间在做好疫情防控工作的同时，乡村美景带火乡村游。

探花庄村为何能成为乡村游的样本？其秘诀就是感天动地的孝文化恰当应用，将自身有着400多年历史的古村落与近30公顷特色林果樱桃、冬桃等旅游资源融合起来，助力乡村产业发展，将资源就地变现。

放眼焦作，像探花庄村一样有着古村落风貌和深厚历史文化底蕴的乡村不在少数，也有不少已走在大力发展乡村旅游的大道上。但如何用设计进行资源盘活，让游客留得住、能消费、体验好，促进消费升级和产业振兴，着力打造乡村旅游的“引爆点”，仍是当代乡村旅游设计应该直面的问题。

“颜值”吸睛促乡村振兴，并非是将城市的“套路”简单复制到乡村，而是可以将着力点放在乡村外表形象的建设，以高“颜值”吸引眼球，形成核心竞争力，将人带进来；再以配套产业植入作为辅助，打造完整的业态结构，激发乡村内生力，才能真正将人留下来。毕竟，乡村经济的发展要想薪火不断，单单依靠外表吸引是远远不够的，更需要依靠稳定的产业链作为乡村振兴的持续动能，以突出的“颜值”特色为聚焦点，顺势进行产业植入，并逐渐拓宽产业链，带动三产融合与发展，进而发展农村经济，有效实现乡村振兴发展，将设计对乡村振兴带来的效益放到最大化。

产业植入助力乡村游，其中乡村地名品牌建设可为其有力支撑。地名作为人们赋于地表某一地理实体的专有名称，具有较好的稳定性、继承性，是地域的文化记忆，也是了解一方水土的重要窗口，是宝贵的非物质文化遗产。特别是，现代农业需要品牌强农，这是经济高质量发展的必然要求。而乡村地名品牌作为农产品品牌与地名文化的有机融合，地名文化即对农产品品牌赋能，同时农产品品牌建设也给地名文化赋能，二者可相辅相成。比如，兰考焦桐、宁夏枸杞；黄河壶口瀑布景区，开封清明上河园景区；武汉热干面、新疆羊肉串、兰州拉面、山西刀削面、岐山臊子面、河南烩面、道口烧鸡等地方特产，无一不是地名文化赋能的结果，得益于地名文化。

诚哉斯言，如何在传承、保护和弘扬优秀地名文化的同时，增强乡村地名品牌建设意识，为外部了解本地农产品打开一扇窗口，牵引本地农产品产业积聚起品牌效应，当是焦作乡村游发展路上值得思考的一个问题。